李宁:运动员和天龙八部赚钱企业家是两种人生

作者:米米赚客日期:

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李宁:运动员和企业家是两种生活|商人和人

李宁钦佩足球国王贝利,也尊敬荣德生,一位通过工业繁荣国家的民族企业家。离开体育运动30年后,他现在的目标是成为植根于运动员基因的中国体育用品品牌。

马林|温

通往李宁办公室的走廊铺成了田径跑道,两边的会议室被称为“划独木舟”和“击剑”等奥运项目。办公室在走廊的尽头。走到他的办公室就像走在他努力奋斗的田野上。

办公室里,一个2米多高的拳击沙袋站在窗前,旁边放着拳击手套。桌子下面有两对哑铃,座位后面的陈列柜上有奖品托盘、证书和李宁在比赛中使用的号码布。

最引人注目的是桌子上半高的黑色雕像:雕像中的人右手高举火炬,左手向后摆动,身体前倾,大腿高高抬起,并做出拼命奔跑的姿势——这就是李宁在2008年北京奥运会开幕式上挂在鸟巢上方的魏雅形象。

“运动员的基因是我注入公司的最大财富。”李宁告诉《财经》的一名访问记者。他说,李宁公司比任何其他公司更有能力成为消费者喜爱的当地体育用品品牌。”我认为中国应该有世界级的体育品牌。李宁值得继续下去。“

李宁,坐在我们前面,有着灰白的头发和胡子,他的脸比他点燃奥运火炬时要老得多。然而,在56岁的时候,他仍然有一个强壮的身材,在谈话中情绪高昂,给人的印象是他仍然处于全盛时期。

他穿着印有“中国李宁”字样的白色t恤,踩着李宁2019新“arc”ACE系列跑鞋。在它后面是一个100英寸的屏幕,每秒钟显示每家李宁商店的销售数字都在变化。

李宁的一生经历了起起落落,既有赢得三枚奥运金牌的巨大荣耀,也有从吊环上摔下来的痛苦时刻。离开体育场,体育事业成为李宁体育梦想的延续。李宁和他的公司(02331.HK)在过去30年里也经历了高峰和低谷。

2010年,该公司的收入接近100亿元人民币,这在目前是无法比拟的。然而,从第二年开始,该公司的业绩呈下降趋势,随后连续三年亏损。李宁的国内顶级运动品牌也让位于安踏(02020)。香港),差距正在扩大。

在关键时刻,李宁于2015年重返首席执行官(CEO)的位置。公司战略已经调整,经营状况正在逐步改善。

这种变化首先反映在李宁的产品形象上。在过去的两年里,李宁推出了更多适合年轻人消费美学的产品,在中国年轻消费者中掀起了一股“民族热”。新产品系列“中国李宁”的四字标识也成为纽约时装周和巴黎时装周上引人注目的中国标志。

2019年2月12日,模特们在美国纽约时装周上展示了新李宁品牌服装。地图/新华

李宁的目标是提高上亿新中国力量的消费能力。他们对中国商品的信心远远超过了上一代。为此,李宁公司及其下属公司,特别是中国,也率先为年轻人举办了一场快速发展的体育竞赛——电子竞赛。这次与九年前的情况大不相同。当时,李宁公司曾提出“返老还童”的口号,但无论是产品还是品牌都没有真正打动年轻消费者。

振兴后的李宁公司在过去两年中发展速度更快。2019年上半年,公司收入增长33%,净利润增长196%。李宁现在正处于多年来的最佳发展时期。

“我们开始爬山,但我们只是离开了不远处的山脚,我们仍然在调整,没有太多。”李宁说。毕竟,李宁的市值还不到安踏今天的三分之一。对于李宁和他的商业王国来说,回到巅峰的旅程仍然漫长。

李宁在接受我们的采访之前,刚刚将优衣库前高管Takasaka Takeshi(日文,中文名字钱伟)送出办公室。当天早些时候,李宁宣布任命钱伟为联合首席执行官。

这是一个引人注目的决定:李宁在过去四年里一直单独担任首席执行官一职,从未去掉“代理”一词。

我们不知道李宁和钱伟那天早上谈了些什么,但很明显,李宁将进入一个新时代。

《财经》记者与李宁的对话始于钱伟的任命。

“我从未离开”

2019年9月2日,李宁公司创始人李宁接受了《财经》杂志的专访。摄影/刘洋

“财经”:你是怎么找到钱伟的?

李宁:我们放眼国内外的各个行业,无论是中国人还是外国人,都觉得很难。钱伟最初是优衣库的职员。他有丰富的零售经验,也非常热情、负责和理想。未来,我们将继续加强零售业务、品牌管理和供应链方面的人才。

“财经”:作为联合首席执行官,你和钱伟将如何分工?

李宁:钱伟将更多地参与公司的业务运营,我将更多地参与公司的战略定位和品牌战略。

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