尚品网的倒掉会是奢如何网赚侈品电商的墓志铭吗?

作者:米米赚客日期:

分类:米米赚客

7月31日,尚品网的APP主页和尚品网的applet发布公告宣布暂停业务,称“由于不利的融资重组和业务受阻,无法继续为广大用户提供服务。”

距离最近的520轮促销只有一个多月的时间,当这样的信息爆发时,外界似乎相当突然。但是在官方宣布“暂停营业”之前,尚品已经“死了很长时间”。自2012年首轮裁员爆发以来,尚品的公众形象一直与“裁员”、“拖欠工资”和“不良重组”密切相关。

在Topshop在中国独家经营的短暂亮点之后,Shangpin.com的发展已经走了一千英里,仍然很难振奋起来。在他倒闭的背后,整个奢侈品电子商务行业都在苦苦挣扎。

风口后,一步一步走错

2010年7月,尚品奢侈品电子商务正式启动。它曾经受到首都的青睐。在第一轮,它获得了雷军的平台,并获得了数百万元人民币的一轮融资。2011年,当奢侈品电子商务上市时,尚品从首都、陈星首都和汽船合资企业获得了5000万美元的首轮融资。2014年,战略资本押注于d轮。最后一次融资定于2016年6月22日。投资者是蓝色光标和蓝图风险投资公司。这笔金额没有披露。

在资本和时代风的支持下,赵士程尚品的成功首席执行官将尚品定位为“会员邀请系统私人销售网站”,并根据严格的标准筛选会员申请人。

但是,尚品邀请系统下的平台用户数量极其有限,购买不能兑换成同等消费。

赵士程承认,由于缺乏经验,该队遭受了损失。“2012年第一季度,我们购买了1000万件美国品牌产品,但这些产品没有售出,需要一年时间来清理库存。”

尚品陷入了资金和白银短缺的困境。2012年春节期间,裁员的消息首次被报道。据北京商报今日2012年2月16日消息,前员工透露,尚品大规模裁员是由于尚品迄今未能获得风险资本基金。“风险资本基金分批进入。由于尚品内部管理混乱,此前承诺的修订一年都没有上线,因此风险投资暂停了资金的进入。”

2013年,尚品意识到目前的模式不适用于奢侈品,决定将平台降级为以廉价为吸引力的时尚和奢侈品,并在天猫之前成为英国快速时尚品牌Top shop China的官方授权战略合作伙伴。2014年,尚品接管了Topshop的在线代理,开始通过电子商务渠道帮助Topshop测试中国市场,并于2016年12月达成协议,在中国所有渠道独家运营Topshop,并计划在中国大陆开设80家品牌店。赵士程毫不掩饰地说,“顶级商店的销售额在产品促销中占很大比例。”宣传帮助Topshop每年卖出10万条牛仔裤。

然而,进入中国较晚的Topshop,面对扎拉和其他已经规划布局十年的前辈,并没有显示出独特的优势,而是因为其商品供应而多次受到批评。“中国的特殊供应和国外的Topshop在质量上有很多不同。比如客人投诉。加上快速时尚的整体下滑和Topshop核心品牌的巨大损失,Topshop在2018年宣布将暂停与尚品的合作并撤出中国。

每部电影和电视都报道了一个接近尚品的人的观点。另一方表示,尚品没有盈利,并依赖外部投资输血。起初,这对于互联网初创企业来说并不是一个大问题,但奢侈品电子商务的行业特征决定了平台创新的高成本。尚品每天的订单只有几百份左右。没有好的渠道和方法让新用户扩张,也没有足够的资金做品牌广告。因此,2015年后很难获得资本的支持,也很难维持运营。

转型失败的赵士程开始计划“出售”尚品。2018年1月,深圳和美集团(002356。深圳)宣布其全资子公司河美商业将以不超过2.5亿元股权转让和1.5亿元增资的总交易对价,接受Shangpin.com 90%的股权和盛鑫100%的股权。

值得注意的是,这次收购包含一项赌博协议。Shangpin.com及其实际控制人赵士程承诺,在交易生效后的三个自然年内,Shangpin.com的销售额依次不低于4亿元、6亿元和9亿元,回报率不高于24%。

这一次,尚品不再欢迎春天了。2019年6月,随着赫梅第二部的停播,尚品再次卷入裁员。政府没有像以前那样跳出来反驳谣言,而是在承诺处理每个客户的订单22天后宣布关闭。

这个行业很难幸免,

Shangpin.com不是唯一的“死者”。

信息显示,2009年中国奢侈品电子商务达到了一个小高潮,平台有四库、呼和浩特、奢侈品、t台、佳品、第五大道、伟品等。到处涌现。然而,在被资本追逐了两三年后,风停了,生血能力有限的奢侈品电子商务平台急转直下。从2012年起,从出风口冒出的“尊享网”、“品居网”和“佳品网”相继被封锁。破产、转型和并购几乎成了这一时期的主旋律。2015年后,奢侈品电力企业获得高额融资的消息寥寥无几。到目前为止,四库只有一家上市公司是奢侈品电子商务。

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