家居卖场新玩法:居国外挂机赚钱家购物也能享受花样体验

作者:米米赚客日期:

分类:米米赚客

原创标题:家居商场新玩法:家居购物可以享受模式体验;家庭消费模式更新迭代;一站式购买特色服务;商业综合体的多格式整合;线上和线下的新零售创新正在改变消费体验。

家庭购物中心正在转变为多种形式和多种体验的购物中心,以获得更多的客流。北京新闻记者张杰照片

购物环境的场景让消费者感觉更有经验。图片/数据图片

关键词3:数字转换

线上和线下零售新模式

在过去的两年里,传统的家居商店已经与互联网电子商务结合起来,逐渐开辟了零售创新的新途径。2018年2月,不可思议之家和阿里巴巴达成战略合作,新的零售探索之旅正式启动。目前,不可思议之家已经连续四次与天猫联手。从数据来看,记录还不错。今年“6月18日”期间,该住宅实际实现销售额58.3亿元。在“十一大”期间,仅在10月7日,全国新零售店实际实现销售额7.2亿英镑,同比增长20%。此外,不可思议之家(Incredible Home)利用了“黑色技术”工具,包括城市范围的电台、3D场景相关购物指南、现场直播等手段,开始数字转型。

因此,红星美凯龙也开始推出新的零售业务。2019年5月,红星美凯龙赢得阿里巴巴43.594亿元的战略投资。同时,双方签署了战略合作协议,与阿里在新零售店建设、电子商务平台建设、物流仓库配送和服务提供商系统安装、消费金融等方面进行合作。在业务层面上,红星美凯龙的“龙翼系统”已经与阿里巴巴的“喵零POS系统”相连接,进一步实现了家居行业人货市场的全面数字化。此外,红星美凯龙还参加了“双11”活动,在上海和南京推出了两个主要的城市站,参与商品的现场交付,并在线路上实现同价同价。

家庭从业者表示,线下连锁店和在线运营开展在线业务是为了增强线下客户获取能力,数字转型的目标是让线下生态繁荣。

◆计算消耗量

今年10月,商务部流通发展司和中国建材流通协会联合发布了全国建材家居景气指数(BHI)。根据国家建材家居景气指数(BHI),9月份全国规模以上的建材家居销售额为981.4亿元,同比增长21.57%,米米赚客,同比增长7.08%。1-9月累计销售7251.5亿元,同比增长4.65%。

值得一提的是,今年以来反复提及的BHI子指数“人气指数”仍是9月份首次同比上涨,同比上涨54.80点,而“购买力指数”下跌25.06点。分析显示,“多看少买”的对比显示,消费者的观望情绪有所增强,市场形势并未出现任何实质性改善,仍需谨慎对待。

北京新闻记者张杰

219亿!牵手阿里,网上赚钱网站红星美凯龙11.11大爆发

在这11.11中,与阿里巴巴进行战略合作后,红星美凯龙怎么样了?

答案不止一个,但确切地说有十个:

1.线上和线下销售总额超过219.86亿元,同比增长37.4%

2.6个城市和24家店铺的新零售店总销售额为24.93亿元。

3.新零售店单店销售额最高突破4亿元!商店的平均销售额超过1亿英镑,在行业中排名第一。

4.微博热门话题阅读总数超过2.5亿,是其他品牌同类话题曝光率的4倍。

5.团丹人努力创造最好的历史流量,有98.5万人参加,同比增长310%

6.新增会员44.9万人,同比增长240%

7.在线直播的累计数量达到175,000个,平均观众人数超过行业五倍。

8.家电子会议厅品牌销售额同比大幅增长,增幅最高,达到127.65%

9.魔术大理石h5游戏吸引了885.6万人,其效果相当于刷屏H5。

10.发起聊天挑战,在同一时期与平台进行超过12亿次的社交交流

这是红星美奇龙2019年的双11成绩单。十个遥遥领先的分数也让红星美奇龙成为今年双11家居用品的“超级交通之王”。在双十一的第一场战役中与阿里巴巴携手之后,红星美凯龙终于让这个新家零售业跨越了多年来一直屹立在行业前面的高墙。

“新零售给家庭行业带来了在线排水+离线体验和交易的新模式。阿里巴巴的排水系统是“空军式”的支持,这可以使离线商店的运营效率提高一倍。”红星美凯龙董事长车建新表示。

自今年5月双方宣布“结婚”以来,红星美凯龙和阿里巴巴在大数据应用、商场数字化升级和整合线上线下营销方面取得了一系列阶段性成果。

除了阿里巴巴庞大的物流能力,红星美凯龙还拥有强大的自有物流制造能力——2000多名业主、近50万名集团人才、DMP精密配送平台“沈燕”等。双方共同创造了红星美凯龙主场历史上的第一个“公海”,这是红星美凯龙在双11中的全球流量捕捉阶段。

除了公海流量之外,这一双重11胜利长期以来都离不开红星美奇龙(Red Star Mechelon)的私人领域流量祝福、各种平台的官方媒体粉丝、各个商店的会员池以及全国各地的加号会员池。红星美凯龙建立了会员分类操作系统,打造行业第一个PLUS会员系统。通过将不同等级的用户与分级成员权益相匹配,它促进了粘性和重新购买,允许旧成员成为私有域流量,米米赚客,这一次的流量翻了一番。

此外,红星美凯龙利用内容营销花式环粉进行排水和高频流互动的能力更加引人注目。明星罗志祥成为“惊喜经理”2.5亿微博热搜索和排水活动;十一名喋喋不休的红人组成了一个为期11天的团体,播放了超过1.25亿个视频。自主创新的知识产权浪潮怪兽天团双十一二级逆流而上;罗志祥帮助官方抖振挑战赛达到12.6亿;100多位家庭领导人积极参与了11.11的竞选官员H5的竞选。红星美凯龙通过精品、超值福利和创意游戏相结合,提升了双十一体验。它将年轻消费者的情感需求融入到每一个内容中,成功地与粉丝们一起玩耍,并不断地建造一条更加坚固的“流动护城河”。

红星美凯龙和阿里巴巴已经成为双11的“头号交通玩家”。双方共同制定了“四振出局”的营销方法。六个城市和24家新零售店将获得10,000张优惠券,大名鼎鼎的天团将享受最多3,000元减去1000元的折扣。全国不发一笔钱就分了津贴,一个城市的福利将超过一百万元。双11、九大好东西排行榜引领家庭消费热潮的新零售场所爆炸式矩阵店;“Lie Ping”频道专门呈现家居绿草推文、在线产品组合,创造身临其境的体验,并与天猫直播相链接,打开内容和商品的新场景,真正体会到你看到的就是你得到的。

几项关键指标的突破使红星美凯龙成为无可争议的“超级交通之王”,这也体现了红星美凯龙作为平台厂商强大的数字营销能力。经过这场战斗,红星美凯龙真正从商家的线下销售渠道升级到商家的全球营销平台。它是所有品牌的强大排水能力,也是红星美凯龙未来最大的持续运营能力。

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