字节跳动成广告主新网上赚钱论坛宠 百度拿什么翻盘?

作者:米米赚客日期:

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自从百度在2019年第一季度上市以来遭遇首次亏损以来,“它会不会再次亏损”已经成为投资者每份财务报告中最担心的问题。从这份财务报告中,泰格证券投资研究团队认为,尽管结果超出预期,百度仍未走出困境。

东部时间11月6日交易后,百度公布了2019年第三季度业绩,营收为281亿元,与上年持平。百度今年的收入增长率从两位数降至0%。

尽管这一收入高于分析师预期的275.3亿元。自今年年初以来,百度股价下跌逾30%,一度跌破100美元大关。这更像是市场此前一直低于百度。在增长率放缓、字节跳动成为广告商新宠后,市场预计百度第三季度总收入将受到其核心搜索业务疲软和宏观经济环境放缓的影响。

出售携程给百度带来巨大损失

今年第一季度亏损3.3亿元后,百度第三季度亏损高达63.4亿元。这主要是由于百度在携程网的一次性股权投资一次性亏损89亿元。

2015年10月,控制其发展方向的百度通过“发展方向和携程的合并”成为携程的最大股东今年9月26日,百度出售了其携程30%的股份,即3130万股美国存托股票,套现约10亿美元。据百度官员称,此次兑现是由于“资金短缺”和运营资金增加,以应对经济放缓和广告业务竞争加剧。由于携程最近几年的表现不尽如人意,股价从高点下跌了近一半。根据美国通用会计准则,该股的现金已成为百度亏损的核心原因。例如,百度在扣除89亿元的一次性投资后盈利。

财务结果显示,在非美国公认会计准则下,百度第三季度净利润为44亿元,净利润为16%,略好于今年前两个季度,但仍明显低于去年同期。

[/h 百度核心无法掩盖其弱点,广告业务持续下滑

回到百度的主营业务。第三季度,百度核心实现收入210亿元,同比下降3%。百度核心连续两个季度出现负增长,这不能掩盖其弱点。

面对字节跳动的崛起,百度第三季度在线广告业务继续低迷,广告收入达到192亿元,连续两个季度增长-9%。

iQiyi收入同比增长7%,至74亿元人民币,但这一比例太小,无法大幅增加整体收入。泰格证券投资研究团队认为,包括自动驾驶等其他业务也需要大量资本投资。百度在短期内是无能为力的,看来“当铺的底线”兑现确实是为了支撑对运营资本的高需求。

由于成本控制,营业利润回升

在广告收入较低的情况下,百度也不得不控制成本方面。第三季度,内容成本为90亿元人民币,仅比去年同期增长4%。成本增加主要是由于iQiyi的内容投入,而增长率低于iQiyi带来的收入增长率。此外,流量成本和带宽成本在许多季度保持不变。

在此之前,包括销售成本、折旧和摊销在内的其他成本在第三季度上升了51%。然而,整体推广和管理费用下降了17%,主要是由于渠道投资减少,研发费用增加20%趋于正常。这一合并导致百度第三季度营业利润为23.6亿元,营业利润率为8%,大大低于第一季度的营业亏损,这也是本财务报告的亮点之一。

百度首席执行官李彦宏在其财务报告中表示:“我们致力于将搜索、新闻推送和百度应用内容及服务相结合。我们目前正在改善用户体验,以便内容和服务提供商能够在百度平台上生产更多产品并吸引更多用户。这些积极的周期性措施极大地提高了百度核心业务的运营利润率。此外,在百度新的人工智能业务中,智能平台上的小助手数量强劲增长,9月份达到42亿人次,是去年同期的4.5倍。阿波罗无人驾驶系统也取得了初步的商业进展。45辆阿波罗自动驾驶出租车已经在湖南长沙正式开始试运行。”

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